Визуальный дизайн экрана в том виде, в каком он будет выглядеть, — реальные цвета, шрифты, изображения и контент; этап после прототипа и до разработки.
Это самое дешёвое место для разногласий. Изменить макет — час работы; изменить то же самое после разработки — спринт и пересмотр договорённостей.
Мы смотрим макеты на реальном контенте и в неудобных случаях — самое длинное название, пустой список, состояние ошибки, — потому что дизайн, утверждённый только на идеальном контенте, утверждён для ситуации, которой не будет.